બ્રાન્ડિંગ જ્યારે બે એવોર્ડ વિજેતા માર્કેટિંગ એજન્સીઓએ એકમાં મર્જ થવાનું નક્કી કર્યું, ત્યારે બ્લેક બીન્સની રચના સાઓ પાઉલોમાં શ્રેષ્ઠ ડિજિટલ માર્કેટિંગ કરવા માટે દળોમાં જોડાવા માટે કરવામાં આવી હતી. પડકાર પ્રીમિયમ, ભવ્ય, આધુનિક લોગો સાથે મેળ ખાતી ઓળખ ઉભી કરવાનો હતો જે ડિજિટલ માર્કેટમાં તેની ઉચ્ચ સ્થિતિ દર્શાવે છે. લોગોની મંજૂરી સીધી એજન્સીના નિર્દેશકો પાસેથી મળી હતી, જે બ્રાન્ડને તરત જ ઉપયોગમાં લઈ રહી હતી.